Cómo aprovechar el Giving Tuesday para incrementar las donaciones

Poco a poco, el movimiento mundial del Giving Tuesday se va extendiendo y cada vez son más las personas que se animan a ser solidarias ese día. Aprovechando el tirón del día y la proximidad con la Navidad, te proponemos varias acciones para incrementar el número de donaciones esos días.

• Piensa en la campaña

Lo primero, como en cualquier campaña, es pensar la estrategia que quieres llevar a cabo. Medita a quién vas a hacerle llegar la información, mediante qué canales y qué mensaje quieres transmitir o qué es lo que vas a solicitar. Tienes que tener en cuenta, toda esta información con la suficiente antelación para llegar a tiempo. Un par de semanas antes estaría bien, por si acaso surgiese algún imprevisto de última hora. También te recomendamos que visites la web del movimiento y obtengas información y material que tienes a tu disposición. Te dejamos el link: Giving Tuesday

• Prepara la información

Es importante recopilar y preparar la información que necesites para el lanzamiento de la campaña, es decir, la imagen y el texto. Para la imagen, puedes utilizar Canva, una herramienta gratuita que además, si sois una Fundación u ONG, también tienen la opción premium gratis, bajo solicitud. Es una herramienta online para hacer creatividades propias de forma sencilla y práctica. Visita Canva.

Aquí te dejamos una imagen de muestra, de las que se pueden realizar con esta herramienta. Puedes tomarla como ejemplo o usarla para tu campaña: utilizar ejemplo

 

• Cuenta historias

Aprovecha la oportunidad de la comunicación para explicar todos los logros que está alcanzando tu entidad y así acercarte a esas personas. Si ya son socios o donantes, es un buen día para agradecerles todo su apoyo y que vean los resultados de esa donación que están realizando.

Dentro de la campaña, aprovecha para solicitar aquello que más necesite tu organización, como por ejemplo: una donación puntual para una actividad concreta. Ser específico en qué necesitas es fundamental para alcanzar los objetivos. Si además, lo puedes ligar a una necesidad puntual, puede ayudarte a conseguir un incremento de donaciones. Piensa que las personas reciben muchas solicitudes, especialmente ese día, diferénciate con un mensaje especial.

Siempre que puedas, te recomendamos contar historias de las personas o animales cuyas vidas cambias. Si te interesa profundizar en cómo contar historias, este post te puede interesar: “Cómo contar historias en redes sociales”

Te pasamos algunos textos de ejemplo por si quieres utilizarlos o inspirarte:

Ejemplo 1

¿Y si este 28 de noviembre nos juntamos todos para cambiar vidas todo el año? Empieza hoy en @Teaming y donarás todos los meses 1€/mes automáticamente para […explicación del proyecto]: [link del Grupo] @GivingTuesdayES #GivingTuesday

Ejemplo 2

Si nos juntamos no tenemos límites. Hoy en este #GivingTuesday puedes marcar la diferencia y empezar a cambiar vidas. Únete a nuestro Grupo @Teaming y ayúdanos con 1€/mes: [link de tu Grupo] @GivingTuesdayES

Ejemplo 3

Con 1€/mes tuyo, lo que podemos hacer no tiene límites. 1€ nos permite […explicación del proyecto]. Así que hoy en el #GivingTuesday, un día para dar, te pedimos que nos ayudes uniéndote a nuestro Grupo @Teaming: [link de tu Grupo] @GivingTuesdayES

Ejemplo 4
Si nos juntamos, no tenemos límites. La mayor prueba es [nombre de la persona/animal], cuya vida ha cambiado por completo gracias a personas como tú. Hoy en este #GivingTuesday puedes marcar la diferencia y ayudarnos a cambiar más vidas. Únete a nuestro Grupo @Teaming y ayúdanos con 1€/mes: [link de tu Grupo] @GivingTuesdayES

• Menciona todas las formas de donación

Aprovecha y menciona todas las formas de donación que las personas pueden llevar a cabo para ayudarte. Hacer un recopilatorio de plataformas de recaudación en la que estés presente, puede ayudar a esa persona a decidirse por la forma que más le convenga, sin que tú pierdas la oportunidad de recibir ni un euro (no olvides mencionar tu Grupo Teaming 😉).

• Optimiza tu página de captación

Antes de lanzar la campaña, también es imprescindible que elijas la landing o página a la que quieres que lleguen esas personas. Ponlo fácil y que sea la página donde recoges las donaciones. Si pones el enlace a la home esa persona tendrá que hacer varios clicks y puede que se pierda en el camino. Ya que ha decidido colaborar con tu entidad, no dejes que se enfríe esa decisión.

Revisa la información que contiene esa página, al igual que si pones el enlace a tu Grupo Teaming (post cómo optimizar la información de tu Grupo Teaming). Es una buena oportunidad para actualizar la información del Grupo explicando todo lo que se ha conseguido. Revisa que la imagen refleje tu misión, mejor que el logo de la entidad. Las personas nos emocionamos con las historias y un logo probablemente no transmita lo mismo que una foto de la actividad que estás llevando a cabo. Revisa que la información recoja la actualidad de la entidad, que explique claramente para qué se recauda el euro. Incluir información de una relación directa de Teamers en ayuda, contribuye a visualizar la importancia de esa donación y anima a que más personas se animen a ser Teamers de tu Grupo.

Esta parte de optimización de la landing es de vital importancia porque por muchas visitas que reciban tus páginas, si esa información no está optimizada, no vas a conseguir nuevas donaciones. Lamentamos decírtelo, pero es importante que seas consciente de ello.

• Periodicidad

No realices una sola comunicación del Giving Tuesday. Calienta motores y programa varias comunicaciones previas a parte de la del Gran Día. Es una acción básica para que cualquier campaña de recaudación funcione, no nos cansaremos de repetirlo.

• Utiliza el hashtag de la campaña

Recuerda incluir el hashtag #GivingTuesday en todas las comunicaciones para que tus publicaciones sean más fáciles de encontrar y visibles a más personas ese día.

• Etiquétanos para que te ayudemos con la difusión

Es una recomendación que siempre hacemos: no dudes en etiquetarnos cuando difundas tu Grupo Teaming para que nosotros nos podamos hacer eco. En la campaña de Giving Tuesday, no es una excepción. Recuerda que nuestro usuario es @teaming en Twitter y Facebook, y @teaming_stories en Instagram.

• Canales dónde difundir

Utiliza varios canales y no te limites simplemente a las redes sociales. Sabemos la dificultad que tienen muchas entidades de un tamaño pequeño para encontrar tiempo para las actividades de comunicación, pero estos días es importante aprovechar la predisposición de las personas a donar y no perder ninguna oportunidad. Tú conoces mejor que nadie donde localizar a esas personas afines a ti, así que emplea los mejores canales y explora alguno nuevo. Nunca se sabe donde puede estar el próximo colaborador de tu causa.

Recuerda que la comunicación de la acción que lleva a cabo tu entidad y de sus necesidades no puede ser un día. La constancia de comunicación, el testeo de diferentes formas de hacerlo y analizar los resultados de cada canal/mensaje/hora… es lo que marca el éxito de una recaudación constante durante todo el año.

Aprovecha al máximo el Giving Tuesday para la comunicación de tu causa e incrementar la recaudación de tus fondos ese día. Todo lo que aprendas con esta campaña, lo podrás utilizar para impulsar tu Grupo Teaming y recaudar fondos todo el año.

Y si quieres ver más recomendaciones, te invitamos que leas otros posts del Teaming University aquí