Cómo optimizar tus redes sociales para recibir donaciones

Las redes sociales se han convertido en 2023 en una fuente muy importante de donaciones directas a ONGs de parte de particulares. Por ello, si tu entidad está buscando aumentar sus donaciones privadas, es importante que tus redes sociales estén optimizadas para recibir donaciones. Hoy te damos recomendaciones prácticas para optimizar tus redes sociales para obtener donaciones.

Tu checklist de recomendaciones prácticas para redes optimizadas

• Sé claro en qué necesitas. En redes sociales, las personas buscan conocerte más en detalle, no vale pedir donaciones con conceptos abstractos. Cuánto más preciso seas, mejor conocerán las personas tus necesidades y más propensos serán en hacerte una donación. Para ello, puedes usar comparaciones numéricas (por ejemplo: 1h de terapia = 50€). Si pides fondos para investigar una enfermedad rara, por ejemplo, tienes que ser más preciso que “queremos vencer el [Nombre de la enfermedad]”, tienes que mencionar cómo lo vas a hacer, con qué proyecto, qué presupuesto, qué objetivo concreto, etc.
• Usa llamadas a la acción con enlaces directos a tus plataformas de donaciones, ya sean tu sitio web, tu Grupo Teaming o un enlace a otra plataforma. Cuando publiques en tus redes, recuerda añadir al final del texto una llamada a la acción. Si haces un post para animar las personas a donar, puedes añadir una forma de donar o varias, según tu plan de captación de fondos. Recuerda mencionar los importes si hay formas de donar que tienen importes concretos (suele ser el caso de los socios). Aquí tienes un ejemplo de un post que menciona varias maneras de donar al final del post:

• Haz tus formas de donar visibles y fácilmente accesibles.
  • Usa un agregador de enlaces en Titktok e Instagram. ¿Qué es un agregador de enlaces? Es una herramienta que te permite tener una lista de enlaces, como podrás verlo en nuestra biografía de Instagram. En Instagram y Tiktok, es particularmente importante, ya que en los posts no hay la posibilidad de tener enlaces clicables, por lo que tienes que mandar las personas a visitar tu “enlace en la bio”. Nosotros usamos Linkin.bio, pero existen bastantes más plataformas como esta, como Linktree o Beacons. Si no sabes cómo usarlo, consulta este artículo.

Si haces esto, permitirás a las personas acceder a todas las maneras que tienes de colaborar con tu entidad.

• • Haz un highlight de Instagram con stories (historias) sobre cada manera de donar. Los highlights, o historias destacadas, son historias que permanecen para siempre en nuestro perfil. En este artículo te explican cómo hacerlo, si no sabes cómo se hace.

• • Fija un post con un resumen de tus maneras de donar en Instagram, Facebook y Twitter. En Facebook puedes fijar también las recaudaciones de fondos de personas y los artículos de tu tienda solidaria (la tienda solidaria también se puede fijar en Instagram). Te dejamos un ejemplo de dos entidades que lo han hecho:

• Cuenta lo que consigues con las donaciones con historias de las personas o animales que has ayudado gracias a tus donantes
• Prueba habilitar las donaciones directas con Facebook donations e Instagram donations. Hay personas que serán más propensas en donar si lo pueden hacer sin salir de la red.

ONGs que puedes seguir para inspirarte

• Fundación Josep Carreras contra la Leucemia
• Fundación Santuario Gaia

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Si te ha parecido interesante la información, no dejes de compartir el contenido. También te puede interesar estos artículos con la participación de Inés Martí Fabra de Fundación Josep Carreras sobre Storytelling, con Laura Lanuza de Open Arms para conseguir más visibilidad para tu ONG, y de Céline Beaulaton, Digital Marketing Manager en Teaming, sobre Cómo gestionar tu comunidad para captar más fondos.